在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體就像是一只棲居在光駁斑斕的彩燈下的變色龍，敏銳善變，伺機而動，靈活多樣，色彩繽紛，這樣的比喻可謂形象而貼切。

在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體始終扮演著不安分的角色，任何一種最新的科技創(chuàng)新或傳播方式，都有可能使其發(fā)生質(zhì)變，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起的10年很好的印證了這一點。

行業(yè)變遷和角色轉(zhuǎn)換

最近10年間，門戶網(wǎng)站、博客、播客、SNS應(yīng)時而生成為Web2.0的主流媒體。之后，移動的觸摸界面逐步取代了固定的PC屏幕，成為讀者連接世界的主要窗口，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起加速了Web3.0新媒體的衍變。相比門戶網(wǎng)站的“媒體——受眾”這種近乎壟斷式的單項信息傳播，新媒體自誕生之初，就打著強烈的“自主”的烙印，從博客的“人人都是作家”，論壇的“人人都是標(biāo)題黨”，到微博的“人人都是麥克風(fēng)”，再到微信完全基于“自我圈子”的朋友圈，只要你愿意，每個人都可以都成為一個記者，一家媒體。

與時俱進，數(shù)字媒體從門戶網(wǎng)站到社交媒體，再到移動媒體平臺，在媒體形態(tài)上完成了脫胎換骨式的轉(zhuǎn)變，變革的成果具體表現(xiàn)在：更加注重信息傳播的簡易性、雙向度和自主性，簡而言之，就是數(shù)字媒體已經(jīng)從專業(yè)定位，轉(zhuǎn)變?yōu)樗杏脩籼峁┳詈唵?、易用、易獲得的內(nèi)容服務(wù)。前不久在戛納國際創(chuàng)意節(jié)(The Cannes Lions International Festival of Creativity)上榮膺第62屆"年度媒體人物"殊榮的騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義，在他的獲獎感言之中提出，作為新媒體典型的騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)(包涵了騰訊的視頻、微博、新聞APP等)的目標(biāo)，已經(jīng)從追求技術(shù)革新，轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚夹g(shù)的力量，努力讓千千萬萬普通用戶能夠平等的享受數(shù)字媒體帶來的便利。

數(shù)字媒體在角色轉(zhuǎn)變的過程之中，首先呈現(xiàn)的是傳播介質(zhì)的日漸分散化。如同劉勝義說的：“媒介無時不有，無處不在”，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，媒介與非媒介的界定會越來越模糊，汽車、大廈、牙刷、垃圾桶，也能承載一定的大數(shù)據(jù)信息，也就有可能成為媒體的一部分。

伴隨媒體形態(tài)的衍變，數(shù)字媒體的改變，還同樣呈現(xiàn)在于針對受眾的信息發(fā)布和內(nèi)容的變化上。在互聯(lián)網(wǎng)門戶時代，用戶看到的信息大多數(shù)是編輯推薦的產(chǎn)物，而在以門戶網(wǎng)站為主的Web2.0時代，用戶從中獲取個性化信息就難得多。由于門戶網(wǎng)站向用戶提供的是綜合信息，分門別類，由用戶根據(jù)自己的需要去選擇看什么。久而久之，當(dāng)用戶只對某個領(lǐng)域感興趣時，這種多而不精的信息就無法再滿足用戶需求了。

未來媒體的歸宿

在媒體由高大全的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向小而精的社交媒體平臺上過渡的階段，尤其是在以微博、微信為主的社交平臺上，每一個賬號就像是一個小小的個性化媒體，用戶熱衷于發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞，每個人手里都握著一把麥克風(fēng)。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶自主選擇的權(quán)利加強，進一步催生了微博、微信社交媒體的使用密度，以騰訊的媒體產(chǎn)品作為研究對象，你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們在使用騰訊新聞客戶端閱讀新聞的時候，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)及評論等功能深度參與到新聞和評論本身，還可以分享到騰訊微博，QQ空間或微信朋友圈中，匹配社交關(guān)系鏈和興趣圖譜，在信息的二次傳播上起到了功不可沒的推動作用。

所以，諸多的變革，都讓數(shù)字媒體更加的貼近用戶對資訊這種產(chǎn)品的使用本質(zhì)：精準(zhǔn)連接人對資訊的消費需求，門戶網(wǎng)站、社交、移動媒體都在圍繞這個本質(zhì)展開，當(dāng)媒體形態(tài)還不足以達(dá)到滿足一切資訊需求的宏觀戰(zhàn)略時，在終端、場景上的進一步拓展的變革趨勢仍將是一個持續(xù)的過程。

以微信為鏡，可以窺見未來媒體走向趨勢，微信實現(xiàn)所謂的“連接一切”，體現(xiàn)在新媒體上，就是鏈接所有的資訊需求，除了人與信息的連接，“人與人”、“人與資訊”、“人與服務(wù)”以及“智慧生活”的連接，都將成為未來媒體的歸宿。這也正是劉勝義提出的Mega Web概念的核心內(nèi)容，即在Mega Web時代中，用戶會越來越趨近于和機器智慧和諧共生，互聯(lián)網(wǎng)會像電一樣浸潤生活的各個角落，不可剝離。“當(dāng)所有的物體都被連接，我們所搜集到的大數(shù)據(jù)將會具有解釋性和預(yù)測性;而當(dāng)所有的人也都被連接，我們便能迅速觸及每一個人，為數(shù)據(jù)所揭示的需求空白做出實際的行動，即便那可能只是某一部分群體的需求，也能匯集大家的智慧，產(chǎn)生共鳴。”劉勝義對于未來媒體的趨勢有這樣一個判斷。這樣看來，在接下來的下一個互聯(lián)網(wǎng)10年，數(shù)字媒體還將繼續(xù)演繹“為了連接一切，并滿足普羅大眾的全民需求”的目標(biāo)，而繼續(xù)推動脫胎換骨式的變革。

【文/孟莽 微信公眾號：mx-mer】